La incorporación de Unegocios, unidad de educación ejecutiva y extensión del Departamento de Administración de la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile, a la asociación impulsará iniciativas de formación, investigación aplicada y actualización profesional en un entorno marcado por la transformación tecnológica.
Con una mirada enfocada en la investigación aplicada, la formación ejecutiva y el desarrollo de capacidades estratégicas para las organizaciones, Unegocios se incorporó como nuevo socio de la Asociación de Investigadores de Mercado y Opinión Pública (AIM).
“El Departamento de Administración de FEN posee una destacada trayectoria en la formación de líderes y la generación de conocimiento aplicado”, explica Martín Cook, director Unegocios FEN. “Actualmente, a través de Unegocios, articulamos programas de formación ejecutiva que conectan directamente con los desafíos reales de las organizaciones”.
Es justamente a través de Unegocios que se busca fortalecer la relación entre academia e industria, especialmente en ciertas áreas. “Las disciplinas de Marketing, Ventas, Innovación y Analítica de Datos son las que poseen el vínculo más estrecho con la investigación de mercados y los objetivos de AIM, ya que impulsan el desarrollo de capacidades estratégicas para la toma de decisiones”, afirma el director. En esa línea, sostiene que “hoy la ventaja competitiva ya no está solo en tener datos, sino en saber interpretarlos y traducirlos en decisiones”.
El ingeniero comercial y magíster en finanzas destaca que hoy el rol de la academia es actuar como un puente entre la rigurosidad metodológica y los retos de la sociedad. Aquí es cuando se genera el mayor valor de la investigación aplicada, asegura: “En un entorno cambiante, la velocidad del mercado nos exige metodologías de formación más focalizadas y eficientes”.
Mirada sobre la investigación
Actualmente, una de las principales áreas de observación y análisis dentro de FEN está relacionada con el impacto de la inteligencia artificial, la analítica y la gestión estratégica de datos en la toma de decisiones empresariales y el comportamiento de los consumidores.
Según explica el director de Unegocios FEN U. de Chile, la investigación de mercados ha evolucionado desde modelos centrados en la recopilación de datos hacia sistemas de análisis e interpretación avanzada en tiempo real, “donde la ventaja competitiva radica en saber interpretar los datos para transformarlos en acciones estratégicas”.
En paralelo, identifica importantes desafíos para la formación de nuevos profesionales en un entorno complejo, marcado por la velocidad de los cambios tecnológicos. “Los nuevos profesionales no solo deben dominar las herramientas técnicas de analítica e inteligencia artificial, sino también desarrollar un pensamiento crítico y una visión estratégica para la toma de decisiones”, afirma Martín Cook.
Diplomado conjunto con AIM
Uno de los principales hitos de esta nueva alianza será el lanzamiento de un diplomado en investigación de mercados desarrollado en conjunto entre AIM y Unegocios FEN, iniciativa que busca responder a las nuevas necesidades de especialización de la industria.
De acuerdo con Cook, el programa nace a partir de la acelerada transformación tecnológica y de la necesidad de contar con formatos de capacitación más ágiles, especializados y aplicados. “Este programa busca cubrir la necesidad de la industria de contar con programas de especialización en plazos más acotados, orientados a desarrollar habilidades específicas en el manejo de datos e insights”, explica.
El diplomado estará orientado a formar profesionales e investigadores capaces de liderar procesos de toma de decisiones estratégicas dentro de sus organizaciones, potenciando competencias prácticas vinculadas al uso avanzado de tecnologías, analítica e interpretación de entornos complejos.
Para Unegocios, este tipo de iniciativas también permite reducir una de las principales brechas existentes entre academia e industria: la distancia entre los tiempos de la formación tradicional y la rapidez con la que evolucionan las necesidades del mercado.
“Iniciativas conjuntas como esta ayudan a acortar esta distancia al fomentar la transferencia directa de conocimiento aplicado. A través de Unegocios, conectamos el conocimiento desarrollado por el Departamento de Administración de FEN con los desafíos reales de las empresas, garantizando una formación relevante que responde de manera ágil a las competencias que exige el entorno laboral actual”, sostiene Cook.
Una alianza para fortalecer el ecosistema
Desde Unegocios destacan además el rol de AIM como articulador entre el mundo académico y las empresas vinculadas a la investigación de mercado y opinión pública.
“Vemos una gran oportunidad para potenciar la colaboración en el ecosistema profesional, promoviendo estándares de excelencia y buenas prácticas en esta industria. Esta incorporación busca fortalecer la colaboración entre academia e industria y acelerar la transferencia de conocimiento aplicado”, comenta Martín Cook.
La llegada de Unegocios a AIM apunta precisamente a consolidar ese espacio de colaboración, transferencia tecnológica e investigación aplicada, con foco en aportar valor tanto al sector empresarial como a la sociedad.
“Al incorporarnos a AIM, buscamos robustecer el ecosistema de investigación de mercado y opinión pública en Chile. Estamos convencidos de que así consolidaremos un espacio de co-creación de alto impacto para la industria. A futuro, nos entusiasma impulsar proyectos conjuntos de transferencia tecnológica, investigación aplicada y programas avanzados de especialización que aporten valor real”, concluye el director.
