Con una jornada dedicada a explorar cómo la innovación, la tecnología y la comprensión profunda de las audiencias están transformando el futuro de los medios y la comunicación, Claves AIM 2025 llegó a su cierre celebrando los 40 años de inteligencia colectiva de AIM. El encuentro reunió a líderes, investigadores y profesionales del sector, consolidando un espacio de reflexión sobre los desafíos y oportunidades que marcarán el rumbo de la industria.
Nicolás Chandía Lara, senior analytics partner de Worldpanel, abrió la jornada con la presentación “Innovación efectiva: la brújula de los indicadores claves de éxito”, en la que abordó cómo la innovación puede medirse y gestionarse estratégicamente para potenciar los resultados de negocio.
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Renato Aguilera Aravena, líder de nuevos negocios de Kantar IBOPE Media, expuso “Comprender estratégicamente el comportamiento de audiencias en todas las plataformas”, destacando cómo las transformaciones demográficas y tecnológicas están redefiniendo el consumo de medios y la complementariedad entre televisión y plataformas digitales.
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Por su parte, Diego Koch, client partner de Kantar, presentó “Del insight al foresight: el salto cuántico de leer mentes a leer el tiempo”, donde profundizó en cómo las marcas pueden anticipar tendencias y construir estrategias basadas en predicción y comprensión profunda del contexto social.
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En una segunda exposición, Renato Aguilera Aravena abordó “Fortalecer la toma de decisiones con una visión unificada de la audiencia real de campañas”, enfatizando la importancia de integrar datos y fuentes diversas para obtener una visión completa del impacto mediático.
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Desde Ipsos Chile, Beatríz del Pilar Muñoz Díaz y Marco Antonio Tapia Ibarra presentaron “Reinvención sonora: de la radio tradicional al ecosistema de contenido”, un recorrido por la transformación del audio, los nuevos hábitos de escucha y las oportunidades que ofrece este formato en la era digital.
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A continuación, Sergio Jiménez Arias, director de nuevos negocios en Kantar, presentó “El poder de la conexión: medios sin límites”, destacando cómo la convergencia de medios está generando nuevas oportunidades para conectar con las audiencias de manera integral.
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Finalmente, Patricio Moyano, economista de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos (Perú) y socio profesional de AIM, cerró la jornada con “Optimización genética para campañas publicitarias en televisión y video”, donde presentó modelos de análisis y optimización basados en evidencia empírica para mejorar el rendimiento de las campañas audiovisuales.
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Con esta jornada, Claves AIM 2025 concluyó una edición marcada por la reflexión, la colaboración y la proyección estratégica del sector, reafirmando el compromiso de AIM con el desarrollo del conocimiento y la investigación en Chile.
Agradecemos profundamente a cada expositor, organización y participante que fue parte de esta edición.
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