La Asociación de Investigadores de Mercado y Opinión Pública de Chile (AIM) desea manifestar su preocupación por la encuesta publicada por La Segunda titulada “Ante resultados dispares en las encuestas, ¿Ud. en cuál confía más?”, en la que se comparan estudios de opinión con un sondeo de participación abierta.
Si bien la existencia de resultados dispares entre encuestas es un fenómeno conocido, su adecuada interpretación requiere considerar aspectos metodológicos fundamentales, como el diseño muestral, el modo de recolección, la cobertura, el momento de levantamiento y los márgenes de error. Tal como señalan organismos internacionales como WAPOR y ESOMAR, la comparación entre estudios solo resulta válida cuando estas diferencias son debidamente explicitadas.
Presentar estos instrumentos bajo una lógica de “confianza”, sin entregar información técnica suficiente, puede inducir interpretaciones erróneas y contribuir a debilitar la comprensión pública sobre la investigación de opinión.
En este contexto, estimamos importante que los medios de comunicación resguarden estándares básicos de transparencia y eviten comparaciones que no reflejan la complejidad metodológica de estos estudios.
AIM Chile reitera su compromiso con las buenas prácticas en investigación y con la promoción de una comprensión informada de sus resultados por parte de la ciudadanía.
Asociación de Investigadores de Mercado y Opinión Pública de Chile (AIM)
