En su Asamblea Anual de Socios, el gremio revisó los avances de su gestión 2024–2026, destacó su crecimiento y abordó los principales desafíos de la industria para el nuevo período.
En el Centro de Alta Gerencia de la FEN, la Asociación de Investigadores de Mercado y Opinión Pública (AIM) realizó el martes 5 de mayo su Asamblea Anual de Socios 2026, instancia clave para revisar los avances del último período y definir los próximos desafíos del gremio.
“Me agrada tener sala llena… quiere decir que somos un gremio súper comprometido”, destacó la presidenta saliente del directorio 2024-2026, María Paz Román, al iniciar la jornada, marcando el tono del encuentro.
Durante su presentación, la directiva saliente repasó los principales focos de su gestión: el crecimiento en número de socios, el fortalecimiento de beneficios y visibilidad, la generación de redes con instituciones clave, la internacionalización y el desarrollo de eventos. “Es importante que estemos todos alineados con cuál fue nuestra ruta, qué es lo que avanzamos y también qué es lo que se espera aún por avanzar con el nuevo directorio”, señaló.
Uno de los hitos destacados fue la expansión de la asociación, que hoy alcanza los 40 socios –28 empresas y 12 socios personas–, junto con la incorporación de un nuevo miembro institucional, la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile. “Nos sentimos muy orgullosos de que ahora sean parte de la comunidad”, afirmó María Paz Román.
Comunidad, formación y posicionamiento
El fortalecimiento de la comunidad fue uno de los ejes centrales del período. A través de instancias de formación y networking, AIM consolidó una oferta de valor orientada tanto a sus socios como a la industria en general.
En este ámbito, destacaron las masterclass y cursos impulsados por el Comité académico, así como las charlas sobre temas legales contingentes como la Ley Karin y la Ley de Protección de Datos, y los encuentros Claves y Diálogos AIM. A ello se sumó una estrategia activa de visibilidad, con presencia en redes, desarrollo de contenidos y participación en instancias internacionales.
También se relevó el rol de los comités como espacios abiertos de colaboración. “Uno de los grandes beneficios de ser parte de la comunidad es entregar nuestro talento y conocimiento. Para eso están los comités, donde todos están invitados a participar”, señaló la presidenta saliente durante la asamblea.
En paralelo, la asociación reforzó su vínculo con otras organizaciones e iniciativas del ecosistema, participando en instancias como Effie, IAB, ANDA, AAM, APG y Valora, además de impulsar proyectos como Data Finders y Research Got Talent, orientados a acercar la disciplina a nuevas generaciones.
Incidencia y desafíos regulatorios
Luego los distintos comités presentaron sus retos actuales y planes de acción para el nuevo período. Uno de los aspectos más relevantes fue el trabajo gremial frente a desafíos regulatorios. Alejandra Ojeda, del Comité de opinión pública, destacó el abordaje de la Ley de Prefijos como un ejemplo concreto del valor de la asociación.
“Si nosotros no hubiésemos hecho las gestiones, quedábamos ignorados”, explicó, detallando el proceso que permitió finalmente excluir a la industria de la normativa. “La resolución menciona específicamente al gremio de las encuestas, y creo que ese es el mejor ejemplo de por qué es importante la asociación”.
En la misma línea, se abordaron los avances en torno a la Ley de Protección de Datos, donde AIM ha asumido un rol de articulador, entregando información y herramientas a sus socios para enfrentar los nuevos requerimientos.
“Definimos que el rol de AIM era ser un pivote de comunicación para ayudar a las empresas a prepararse”, explicó Cristian Munita, gerente general de Criteria, destacando la importancia de compartir buenas prácticas en un contexto de alta diversidad de realidades.
Nuevas agendas: IA, opinión pública y formación
Marco Tapia, líder del Comité GSE, indicó que publicarán un libro sobre los GSE en Chile, siguiendo el ejemplo de México, y que hará una actualización de los GSE incorporando en el descriptor nuevas variables, tales como personas por hogar, hogares unipersonales, nacionalidad, etc.
El Comité de Inteligencia Artificial, creado hace poco más de un año, buscará profundizar en el impacto de estas herramientas en la industria. “Es algo que llegó para quedarse y que tenemos que construir en conjunto”, planteó Pablo Figueroa, junto con anunciar el lanzamiento de una guía práctica y nuevas instancias de conversación.
En tanto, el Comité de Opinión Pública pondrá el foco en la discusión sobre la regulación de encuestas electorales. “Queremos tener voz y abrir una conversación más amplia, no solo entre nosotros”, señaló Paulina Valenzuela, subrayando la necesidad de generar confianza en la información.
Por su parte, Karla Quintero, del Comité Académico, indicó que avanzarán en iniciativas como el diplomado en investigación de mercados junto a la FEN, reforzando el vínculo entre academia e industria. Y Rafael Céspedes, del Comité de Relaciones Internacionales, contó que la nueva líder será Valentina Piña y relevó el valor de participar en instancias como Esomar y GRBN.
Un cierre de ciclo y un nuevo comienzo
La asamblea también estuvo marcada por el cierre del ciclo de liderazgo de María Paz Román, quien tras seis años en el directorio –cuatro de ellos como presidenta– entregó un mensaje de agradecimiento. “Ha sido un camino de aprendizaje, de crecimiento y de unión… cada paso que dimos juntos contribuyó a hacer de nuestro gremio una comunidad mucho más sólida”, expresó.
También se aprobaron las actas de las asambleas del año pasado, el presupuesto para este año y se ratificó a Roberto Méndez como nuevo integrante Comité de Ética.
Finalmente, se eligió a la nueva directiva para el período 2026-2028, encabezada por Alejandra Ojeda como presidenta, junto a Carolina Livacic como vicepresidenta, Rodrigo De La Riva como secretario y Christian Melzer como tesorero, además de las directoras Elvira Chadwic y Daniela Valenzuela y el director Marco Silva.
