Ya están abiertas las inscripciones para Ads People Like (APL), el programa de reconocimiento que mide qué tanto gustan los comerciales de televisión en Chile, a partir de la evaluación directa de la audiencia.
El pasado 15 de abril abrió oficialmente la convocatoria de Ads People Like (APL), una iniciativa organizada por La Vulca y Valora que propone evaluar la publicidad televisiva desde la percepción real de las personas: la audiencia es el jurado.
La premisa es simple: saber cuánto le gustan los comerciales de televisión (TVC) a la audiencia chilena. A través de un estudio cuantitativo, las piezas son evaluadas en una escala de 1 a 7 (como en el colegio) donde 7 corresponde al mayor nivel de agrado.
Ads People Like elimina la lógica tradicional de competencia basada en casos o presentaciones. Aquí, el resultado depende exclusivamente de cómo las personas reciben y valoran las piezas en un contexto real.
“La publicidad se ha evaluado históricamente con especial foco en la técnica o los resultados, y aunque varias iniciativas consultan a la audiencia, pocas veces se hace desde una medición sistemática. Ads People Like pone a la gente al centro para conocer cuánto les gusta la publicidad, así de directo, “de guata”, señala José Miguel Ventura, socio fundador de la Vulca.
“Además, somos conscientes de que, en un entorno marcado por la inmediatez y múltiples exigencias, el tiempo es un recurso clave para avisadores, agencias y la industria en general. Por eso diseñamos un proceso que -aunque riguroso- es simple, es fácil. La idea es que la inscripción de piezas no se convierta en un trabajo adicional para quienes participan”, señala Diego Hermosilla, director ejecutivo de Valora.
Un reconocimiento y una herramienta de gestión
Además de reconocer a las piezas mejor evaluadas, APL incorpora un componente clave: la entrega de resultados a todos los participantes.
Cada TVC inscrito recibe, al final del concurso su APL Score: información individual sobre su desempeño, como la nota obtenida y la comparación con el promedio general del estudio (benchmark país).
“Un diferencial de APL es que todos los participantes ganan algo solo por participar. Porque, sin importar el lugar que obtengan en el ranking, se les entregará información concreta que puede ser utilizada para la toma de decisiones creativas y estratégicas”, agrega Hermosilla.
Metodología basada en audiencia real
La evaluación se realizará mediante un estudio cuantitativo desarrollado por La Vulca, con una muestra de 5.400 personas, representativa de la población residente en Chile.
El diseño considera variables sociodemográficas como edad, nivel socioeconómico y territorio, y utiliza mecanismos de aleatorización para asegurar la validez de los resultados.
Las piezas serán evaluadas en condiciones que permitan replicar la experiencia de exposición de la audiencia.
¿Quiénes pueden participar?
La convocatoria está abierta a avisadores, agencias de publicidad, equipos in-house, productoras o cualquier desarrollador de TVCs emitidos.
No existen restricciones por industria o categoría, y se permite inscribir múltiples piezas (cada pieza se inscribe por separado).
Para participar, los TVCs deben haber sido emitidos en televisión en Chile durante 2025, contar con evidencia de exhibición y cumplir con los requisitos establecidos en las bases, disponibles en el sitio oficial.
Convocatoria abierta
Las inscripciones ya están disponibles a través del sitio web oficial: www.adspeoplelike.com
El proceso es completamente online y no requiere la presentación de casos, lo que simplifica la participación.
La convocatoria estará abierta hasta el 20 de mayo, mientras que la ceremonia de premiación está prevista para el mes de julio de 2026.
Sobre Ads People Like
Ads People Like es una iniciativa desarrollada por La Vulca y Valora que busca transformar la percepción de las personas en métricas concretas para la industria publicitaria, generando un ranking de aceptación real, un benchmark país y una herramienta de análisis para avisadores y agencias.
Contacto de prensa
Paula Arenas | Jefa de Comunicaciones | La Vulca | paula@lavulca.cl
Camila Roa | Subdirectora de Comunicaciones | Valora | croa@grupovalora.cl
