Santiago, abril 2026
Organizado por la Asociación de Agencias de Medios (AAM), AAM MEDIADAY 2026 proyecta reunir a más de 500 líderes de agencias, avisadores, medios, plataformas, data & tech, académicos y tomadores de decisión, en una jornada cargada de análisis estratégico, evidencia empírica, y tendencias que transforman la industria.
Bajo el concepto “Conectar y transformar: datos, audiencias y resultados que impulsan el crecimiento de los negocios”, el encuentro aborda los principales desafíos del ecosistema: evolución de las audiencias, economía de la atención, rol estratégico de la data, e impacto de la inteligencia artificial en la gestión de marketing y medios.
Grandes speakers construyen un seminario imperdible
Al programa encabezado por la DRA. KAREN NELSON-FIELD, referente en economía de la atención, especialista y voz influyente en la investigación de los medios, se suman tres destacados ponentes, quienes en un bloque abordarán audiencias, cultura y negocio, y en otro, un tema tan contingente como es la inteligencia artificial aplicada a la industria.
Respecto de este último punto, será WILSON PAIS, director de Innovación de Microsoft Latinoamérica, quien aportará su enfoque sobre cómo la gestión estratégica de la data redefine la toma de decisiones.
Wilson propone integrar la IA como una herramienta que potencia la construcción de marca y la eficiencia del longtail de medios, todo en función de favorecer la gestión y obtener mejores resultados de negocio. Un journey paso a paso para que las empresas sepan por dónde empezar, cómo administrar mejor la información y qué cambios de mindset se requieren para capturar el valor de la IA en el ecosistema.
Por su parte, SOFIE SU RUTGEERTS, psicóloga del consumidor y Head of Research & Insight en EGTA, abordará cómo los cambios culturales y psicológicos están redefiniendo la forma en que las personas se relacionan con los medios. Su presentación pondrá el foco en el consumer insight moderno, integrando psicología, evidencia empírica y benchmark internacional para explicar cómo interpretar comportamientos reales de las audiencias en entornos crossmedia y altamente fragmentados.
Desde una perspectiva estratégica, analizará por qué comprender a las audiencias hoy exige ir más allá de los datos tradicionales y cómo estos aprendizajes pueden traducirse en decisiones más efectivas para marcas, agencias y medios.
Finalmente, CAROLINA CUNEO, destacada profesional con amplia experiencia en marketing, estrategia y gestión de marcas, profundizará en cómo conectar los insights de negocio con la ejecución, poniendo énfasis en la toma de decisiones en contextos de alta complejidad y donde la incertidumbre es una constante.
Su exposición abordará el desafío de alinear estrategia, creatividad y resultados, relevando el rol del marketing como una inversión clave para el crecimiento sostenible de las organizaciones.
De esta forma, el setting de AAM MEDIADAY 2026 considera:
- Conferencia principal: Tendencias globales en atención, efectividad y valor de los medios, con la Dra. Karen Nelson-Field.
- 2da Conferencia: Inteligencia artificial, data y estrategias de medios, con Wilson Pais.
- Bloque Estrategia y Audiencias: Sofie Su Rutgeerts y Carolina Cuneo.
Un encuentro diseñado para la toma de decisiones
AAM MEDIADAY 2026 se consolida como un espacio que combina visión internacional, evidencia empírica y aplicación práctica, con contenidos pensados para quienes deben planificar y optimizar la inversión en comunicaciones comerciales dentro de sus organizaciones y en función de las marcas que representan.
Un encuentro que inspira y entrega herramientas concretas para enfrentar los desafíos actuales, reforzando el valor estratégico del marketing, la publicidad y la gestión de medios en un entorno económico y social que experimenta profundos cambios.
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Comunicaciones y prensa
olaya.jimenez@aam.cl – +569 8 9292819
