Siguiendo con el ciclo de masterclass organizado por el Comité Académico AIM, se llevó a cabo la sesión “El Individuo Invisible: lo que la neurociencia descubre del consumidor más allá de lo que declara”, un encuentro exclusivo para socios realizado el 19 de noviembre, en formato online.
La actividad estuvo a cargo de Juan Pablo Rodríguez, CBO – Chief Brain Officer de INM Neuro, quien introdujo a los asistentes en la aplicación de la neurociencia al estudio del comportamiento del consumidor. A través de un enfoque práctico, presentó percepciones implícitas y métricas neurofisiológicas que permiten comprender la atención, la emoción y la carga cognitiva en los procesos de decisión y compra.
Durante la sesión se revisaron herramientas como Eye-Tracking, Facial Coding y Reaction Time Measurement, junto con casos de éxito que evidencian cómo estas metodologías complementan la investigación tradicional y aportan precisión al análisis de la experiencia de compra en entornos físicos y digitales.
La masterclass finalizó con un espacio de preguntas, donde los participantes profundizaron en las aplicaciones de estas tecnologías para estudios de mercado y desarrollo de marca. Agradecemos e a Juan Pablo Rodríguez por compartir su experiencia, y a todos quienes participaron de esta instancia de aprendizaje.
