La segunda jornada de Claves AIM 2025, titulada “Nuevas Tribus”, se llevó a cabo con gran convocatoria y entusiasmo este jueves 9 de octubre. A través de seis exposiciones, investigadores y consultores exploraron cómo las generaciones, las nuevas formas de familia, el bienestar y hasta las mascotas están redefiniendo nuestras formas de vivir, consumir y vincularnos.
Carolina Cuneo, Latam Client Value Leader de NielsenIQ, y Salomé Martínez Porras, Commercial Consumer & Marketing Insight Andean Manager de NielsenIQ, presentaron “Del boomer a la generación Z: claves para navegar un mundo multigeneracional”, abordando los desafíos y tensiones entre generaciones en un contexto de cambio acelerado.
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Luego, Consuelo Valenzuela Orphanopoulos, fundadora y directora general de Rubik Deep Thinking, junto a Trinidad Mena, consultora de estudios cualitativos, presentaron “¿Son tan boomers los boomers?”, una ponencia que desafió estereotipos y puso en valor la vigencia y adaptabilidad de esta generación.
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Pablo Subercaseaux, fundador de InsituPartners, y Sara Cox, analista de datos de InsituPartners, expusieron “El conflicto cultural como motor de cambio: natalidad y composición familiar como punto de inflexión en la oferta de productos y servicios”, mostrando cómo esos cambios demográficos inciden directamente en decisiones de mercado.
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En la cuarta exposición, Elisabeth Müller, managing director South Latam en Worldpanel, presentó “Wellness: motor de transformación”, donde profundizó en cómo la vida saludable se ha convertido en un pilar del consumo contemporáneo.
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Más adelante, Consuelo Valenzuela Orphanopoulos regresó al escenario junto a Felipe Martínez R., consultor especialista en mascotas, con “Mascotas: los nuevos integrantes del clan”, explorando el rol emocional, simbólico y económico que los animales están adquiriendo en los hogares chilenos.
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Finalmente, Miguel Pinto, subgerente de Public Affairs de Ipsos, cerró la jornada con “Sostenibilidad: del dicho al hecho”, una reflexión crítica sobre la brecha entre las intenciones y las acciones sustentables en la sociedad chilena.
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Si te perdiste la sesión o quieres revivirla, en este link encontrarás la grabación completa: https://www.youtube.com/watch?v=NKdKAaq8xpA
Te invitamos a ser parte de las próximas jornadas de Claves AIM 2025, donde continuaremos profundizando en los grandes temas que están marcando el pulso de nuestra sociedad.
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