La Asociación de Investigadores de Mercado y Opinión Pública de Chile (AIM) realizó la segunda edición nacional de Research Got Talent, concurso internacional que vincula a estudiantes y jóvenes profesionales con desafíos reales de investigación al servicio de organizaciones sociales.
En esta oportunidad, los equipos trabajaron con Juntos por la Reinserción, iniciativa de la Corporación 3xi que articula a organizaciones y empresas para impulsar la reinserción social y laboral. El desafío fue identificar las barreras que enfrentan las mujeres que han cumplido condena para acceder y mantenerse en un empleo, así como las condiciones que podrían ayudar a las empresas a abrir oportunidades laborales sostenibles.
“La inserción laboral es una brecha brutal”, señaló Bernardita Frez, directora ejecutiva de Juntos por la Reinserción y parte del jurado del concurso. Para la organización, comprender cómo se relacionan las empresas con este desafío resulta clave: permite identificar qué apoyos requieren, qué factores pueden facilitar una contratación y cómo fortalecer los programas de acompañamiento para que respondan mejor a las necesidades de las mujeres y del mundo laboral.
Las propuestas coincidieron en que el desafío no termina cuando una empresa declara disposición a contratar. La decisión puede frenarse en los procesos de selección, las jefaturas o los equipos de trabajo; y, aun cuando se concreta una contratación, aspectos como los horarios, los cuidados, los traslados, la capacitación o el estigma pueden dificultar la permanencia.
Maribel Vidal, directora ejecutiva del Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR), socia fundadora y vicepresidenta de REDMAD, participó por segundo año consecutivo como jurado. “Lo que hace AIM con este tipo de actividades es relevar el valor de la investigación de mercado bien hecha para tomar buenas decisiones”, afirmó. A su juicio, la iniciativa permite acercar esta disciplina a estudiantes de distintas carreras y mostrar cómo la evidencia puede aportar tanto a políticas públicas como a estrategias de comunicación, productos y programas sociales.
Propuestas para comprender y actuar
El primer lugar, correspondiente a la mejor propuesta técnica, fue obtenido por Vicente Rojas y Leonardo Capobianco, estudiantes de cuarto año de Sociología de la Universidad de Chile. Su proyecto, “Puentes de oportunidad”, propuso abordar la contratación como un recorrido de decisiones en el que intervienen gerencias, áreas de recursos humanos, jefaturas directas y las propias mujeres en proceso de reinserción.
La propuesta combinó una etapa cualitativa con herramientas cuantitativas para identificar y priorizar las barreras que no siempre se expresan abiertamente. Entre ellas, incluyó mecanismos que permiten investigar decisiones sensibles sin obligar a las personas a declarar de manera directa sus prejuicios, además de un análisis de los factores que las empresas consideran más relevantes al momento de contratar.
“No lo esperábamos. Todos los grupos tenían posibilidades de ganar y cada uno tenía un aporte valioso”, señalaron Rojas y Capobianco tras recibir el reconocimiento.
Daniel Horta, director de proyectos senior de Activa Research y mentor del equipo ganador, destacó el valor formativo de la experiencia. “Es el paso que le falta a la formación estudiantil: hacer el nexo directamente con lo profesionalizante”, sostuvo. Para el investigador, participar en un caso real permite a los estudiantes llevar los aprendizajes teóricos a una propuesta que debe ser metodológicamente sólida, comprensible y aplicable para una organización.
El premio a la propuesta innovadora fue para Yulai Díaz y Camila Rivas, estudiantes de tercer año de Publicidad de Duoc UC. Su proyecto puso el foco en los vetos silenciosos que pueden producirse durante los procesos de selección y en la necesidad de distinguir entre la apertura declarada de una empresa y su disposición real a contratar.
“Nos mueve la pasión por hacer buenos hallazgos y entregar buenas propuestas”, señalaron las estudiantes evidentemente sorprendidas por el reconocimiento. Ambas destacaron que, aunque la investigación es una herramienta presente en la formación publicitaria para construir insights y campañas, el concurso les permitió profundizar en su uso para abordar un problema social concreto.
El reconocimiento al mejor speech fue para Emilia Sandoval e Ignacia Pumarino, estudiantes de tercer año de Administración de Servicios de la Universidad de los Andes. Su presentación fue valorada por la claridad con que expusieron el problema, la propuesta metodológica y la aplicación de los resultados. “La practicamos varias veces antes. Eso fue clave para que la presentación fuese clara y en los tiempos establecidos”, comentaron.
Maximiliano Herrera, analista de datos de Datavoz y mentor en esta edición, relevó el aporte de reunir estudiantes con formaciones diversas. “Si tenemos una buena metodología, pero no sabemos comunicar al público, el impacto disminuye, a pesar de que puede ser un muy buen estudio”, señaló. La combinación de capacidades metodológicas, analíticas y comunicacionales, agregó, permite construir investigaciones más completas y útiles.
Una experiencia que continúa más allá del concurso
La jornada también contó con la participación de Francisca Pérez, socióloga de la Universidad Diego Portales, ganadora junto a Esperanza Lara de la primera versión de Research Got Talent Chile en 2025. Actualmente, Pérez es research executive en Ipsos y en esta edición 2026 volvió como mentora de los participantes.
“Significó desafiarme a mí misma, quitarme los miedos que tenía encima”, recordó sobre su experiencia en el concurso. Para Pérez, el concurso también permitió cuestionar la idea de que la investigación de mercados se limita solo al ámbito comercial: “Puede tener un impacto más social”, afirmó.
La propuesta ganadora continuará su desarrollo junto a AIM y Juntos por la Reinserción, con el objetivo de convertir el trabajo de los estudiantes en evidencia útil para orientar decisiones, priorizar esfuerzos y diseñar estrategias que amplíen las oportunidades laborales para mujeres en proceso de reinserción.
Más allá de los premios, la segunda edición de Research Got Talent volvió a mostrar que la investigación de mercados puede contribuir a comprender problemas complejos, conectar disciplinas y transformar datos en soluciones con impacto social.
